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在日前举行的第八届中国网络视听产业论坛上，业内人士透露，由湖南卫视主持人汪涵加盟的纯网综艺《火星情报局》，第二季的广告冠名费已达到3亿元;马东离开央视后一手打造出来的辩论达人秀综艺节目《奇葩说》，第三季的招商额突破3亿。从一开始的小众“非主流”，到现下的点击轻松过亿，冠名费不断高企;从名不见经传的大鹏到马东、汪涵、何炅、蔡康永等一线主持人，网络综艺节目正逐渐进入主流大众视野。有数据统计，2015年度，全网自制综艺节目已将近200档;而在2016年，仅爱奇艺、腾讯、优酷土豆、搜狐、乐视、芒果TV等六大视频网站的网络综艺总数量就超过93档。综艺网络为何一路高歌猛进?它的发展模式有何值得注意之处?未来网络综艺又将走向何方?

内容形式丰富多彩、一流团队制作、质量比肩电视综艺节目、成本投入加大、明星纷纷加盟，是如今网络综艺节目的突出特点;种种原因导致消遣式娱乐愈演愈烈

和网络自制剧类似，网络综艺节目受广电总局的审查和监控力度相对较小，话题、内容、风格自由度更大，例如，广电总局下发“限娃令”之后，亲子类电视综艺节目被迫停播，原定于湖南卫视播出的《妈妈是超人》就改为芒果TV进行播出。而且网络综艺节目注重观众的参与，不但能吸引更多人参与，还能引发话题，如王思聪参与投资的《Hello!女神》，每位女神的命运都由观众送出的女神值决定，让观众享受亲手培养专属女神的成就感。

内容形式丰富多彩、一流团队制作、质量比肩电视综艺节目、成本投入加大、明星纷纷加盟，是如今网络综艺节目的突出特点。山东艺术学院艺术管理学院青年讲师陈凌认为，这是市场需求的结果。以前网络自制作品可以凭借IP创意、颜值偶像等因素获取粉丝热捧，轻松获得高回报，现在已经超越了这个时代，进入一个高投入、高回报的阶段。今年夏天，重新复出的小S带着她的新作《姐姐好饿》回来了。《姐姐好饿》是一个由爱奇艺出品、《康熙来了》原班人马打造的网络综艺节目，是新的影视产业资本运作的结果，也是不同平台强强联合的产物。同样的，《拜托了冰箱》是一档引进韩国版权的美食脱口秀节目，但实际上却以明星爆料吸引眼球;《火星情报局》由优酷联手汪涵共同打造，以新奇有趣、脑洞大开的话题为中心，为90后、00后量身定做;推理游戏节目《明星大侦探》宣称制作成本高达一亿，集合了何炅、撒贝宁等一线明星。

在陈凌看来，随着城市生活节奏的加快和工作压力的增大，空虚、无聊如一种病症在城市蔓延。这种城市病使观众很难被满足，对节目制作不断提出更高要求，而个体生存的孤独感和焦虑感又使观众不愿直面自己的人生，更愿意从节目中一窥明星的生活。除此之外，网络视频的观众有着成熟的价值观，他们不需要网络剧给他们灌输什么人生理想，而信奉“娱乐至死”，种种原因导致这种消遣式娱乐愈演愈烈。

网络视频平台传播更加广泛，使明星的品牌价值最大化;明星资源有限，打好明星牌有风险

电视综艺节目的观众一般是以家庭为基准的、非年轻化人群，而网络视频的受众则以城市里的年轻人为主，在陈凌看来，不论是改编作品还是原创节目，如果不能调动这部分人群，那就是失败的。粉丝互动类的《约吧!大明星》《哇!大学生来了》;语言类的《奇葩说》《火星情报站》，亲子类《放开我，北鼻》《妈妈是超人》，音乐类《十三亿分贝》，都切中年轻受众群体。有统计数据表明，在收看网络综艺节目的观众有58%是女性，30岁以下的年轻人占70%。因此，年轻化成为网络综艺最重要的亮点。

为了契合目标受众，不少网络综艺节目邀请当红明星加入以吸引粉丝，“参加网络综艺节目回报更高，参加电影拍摄还有风险呢。”而且这种网络综艺节目一般是季播，短时间内即可录制完成，而且网络视频平台传播更加广泛，使明星的品牌价值最大化。

打好明星牌，成为网络综艺节目成功的关键。“这就使得明星被需求程度不断加大，一线明星纷纷投身其中。”在陈凌看来，对于生产制作方来说无疑是一种危险的行为。“因为明星毕竟是有限的，这种资源不是源源不断的，而且造星是需要时间的。”对于明星来说，这种行为也非一个长期性行为，是对自身品牌的消(。

目前各大视频平台都高质量地加大投入做综艺节目，本身可能是一个不理性的行为，许多专家、从业者也表示出对节目被明星资源和价码绑架这一现象的担忧。今年，全国政协委员、湖南广电总台原台长欧阳常林的两会提案再一次对准了节目明星扎堆真人秀、出场费不断刷新、制作成本疯涨等行业现象;而金牌制作人、《爸爸去哪儿》节目总导演谢涤葵在接受媒体专访的时候也表示：眼下各种真人秀还在疯狂地抢艺人，通常投资一个亿的节目，大概有六七千万要花在明星身上，这不仅仅是他的担忧，也是全行业的担忧，“明星片酬把制作费抬得这么高，肯定有玩不下去的一天”。

尽管去年广电总局颁发的“限真令”对明星真人秀从数量到类型都进行了规范调整，要求不能把节目变成拼明星和炫富的场所，不能助长高片酬、高成本的不良风气。但可以看到的是，今年大小明星参与的节目仍然占主导地位，“高片酬、高成本的不良风气”仍在继续。C

　　大投入、大制作不是打造高品质综艺节目的唯一途径;未来应实现工业化复制和网络化传播

第八届中国网络视听产业论坛上，网络内容从业者们对网络视听产业未来的道路做了多方探讨。《火星情报局》导演胡明认为，真正好的内容其实网台通吃，而且假若网综只锁定年轻人，可能会错失潜在受众，网综应该覆盖最大的人群，合家欢式的大众节目在未来可能大有作为。爱奇艺高级副总裁陈伟则认为，细分是未来网络视频领域的大趋势。根据年轻用户所占比重更大的现状，语言年轻化、敢于试错、品类垂直的节目将更容易成功。而随着用户网络内容消费场景的越发多元，不同的场景之下产生的内容选择也越发多样，未来内容市场将进一步细分。

虽然目前大投入、大制作已成为网络综艺节目的常态，但却不是唯一途径。陈凌提出，各视频平台间应找准自己的市场定位，形成自身的品牌特征。对于电视或网络栏目未来的发展，陈凌则提出了工业化复制和网络化传播的道路。在英国、美国等传媒高度发达的国家，模式节目已经成为常态，从创意、生产、制作、推广到销售，都由专业人士负责，形成了完整的产业链。中国的节目制作市场化起步较晚，工业化的制作水平还有待于提高。

目前，热门网络综艺节目的同质化现象较为普遍。如何实现差异化竞争?陈凌建议，大数据时代，可以通过分析受众的年龄、性别、知识结构，乃至明星的活跃度等，实现网络综艺市场的精细化。

采访中，陈凌提出，低成本、低风险的直播形态或成未来网络综艺的主流形式。